1400h90-gompertz

KIAF: No more copies!

chernozem.info 26.04.2017

Как в мире семи нот и витающих в воздухе идей отказаться от шаблонов и перестать списывать у соседа – говорят и показывают PROVID и 23/32 в промо-ролике 18-го Киевского Международного Фестиваля Рекламы.

“Всем известен творческий принцип: взять существующее и проверенное, поменять детальку, другой бренд подставить, музычку “опустить на терцию” и – вжух! – уже наше. Не-не-не, надо искоренять эту тягу к простым решениям и начать создавать что-то своё. Чтобы глубже вжиться в контекст темы, мы решили начать с себя. В качестве образов промо-кампании взяли существующее и проверенное, поменяли детальку, другой бренд поставили и – вжух! – уже наше. А потом собрались с силами, и разорвали, и сломали эти копии полностью. Опыт отрезвляющий, катарсис засчитан, 10/10, would try again!”

“Конечно, грань между копированием и творческим вдохновением всегда будет находиться между двумя спорящими сторонами. Поэтому это исключительно вопрос внутренней мотивации: хочешь ты сам напрячься и сделать что-то действительно новое и своё или нужно просто качественно закрыть проект. Это в целом. Но поскольку мы говорим о рекламном фестивале, правильный вариант – первый. И чтобы показать, как работают переосмысленные референсы в рекламе, мы решили сделать это по-классике, на котиках. А зебра и парень на холодильниках просто примазались. Хотя, если честно, то просто давно хотелось что-то взорвать. А тут так удачно вышло, даже с идеей” (Влад Галяпа, ассоциативный креативный директор, PROVID)

«Есть злость, когда видишь хорошую работу, и злость, когда видишь копию, но только во втором случае ее хочется взорвать. Вандамчиков хоть и жаль было, но рвали по заслугам. А нам всем остается только рвать своими уникальными идеями» (Кирилл Чичкан, креативный директор, PROVID)

6x3_preview_vandam-8

Креативное агентство PROVIDКреативный директор: Кирилл Чичкан; Ассоциативный креативный директор: Влад ГаляпаАрт-директор: Мария Плотникова; Руководитель проекта: Елена Гук

Продакшн-студия 23/32 films:  Режиссер/оператор: Сергей Моргунов; Исполнительный продюсер: Леся Сичкина; Продюсер: Женя Билоус; Пост-продакшн продюсер: Макс Кобзистый; Продакшн-дизайнер/художник: Влад Рыжиков; Пиротехник: Саша Суворов; Локейшн-менеджер (Atpoint): Ярослав Грищенко; Пост-продакшн студия: The COFFEE POST

*Оргкомитет КМФР напоминает: остались считанные дни для регистрации конкурсных работ на восемнадцатый КМФР. 28 апреля – последний срок регистрации и оплаты конкурсных работ. Команда оргкомитета готова ответить на любой вопрос прямо сейчас, обращайтесь: (+38 044) 490-90-30, festival@vrk.org.ua – Катерина Грабовская.  

 

Теми дизайн

Матеріали на схожі теми

Коментарі