В течение прошлой недели мировые лидеры обсуждали изменения климата на COP21 (Парижская климатическая конференция). Луиз Джорден, креативный директор Rufus Leonard и соучредитель Beautiful Corporations, заявила, что маркетинг и креативное сообщество могут позитивно влиять на формирование отношения общества к изменениям климата.

Пятнадцать лет назад Луиз была связана с запуском «Carbon Disclosure Project» (CDP), британской организацией, которая в настоящее время работает с 3000 крупнейшими мировыми корпорациями, обеспечивающими сокращение выбросов в атмосферу. С тех пор в центре внимания этих компаний были утилизация, переработка, экономия энергии и печати. Это, конечно, дало свой эффект, но теперь настало время, когда надо заботиться об окружающей среде в больших масштабах.

Креативные индустрии имеют мощную роль в формировании общественного мнения и теперь посредством творческих индустрий необходимо показать, насколько важным является решение проблемы изменения климата для человечества. Digital-прогресс определенно совершил революцию в индустрии и играет ключевую роль в оказании помощи по изменению сложившейся в природе ситуации с загрязнением воздуха и сменой климата.

Луиз работала также с Linden Lab на виртуальной платформе «Second Life» для создания новых виртуальных методов работы – построения глобальных инструментов для корпораций, которые могли бы ограничить потребность в массовых расходах во время путешествий и полетов. Например, одна конференция Intel сохраняет более 250 000 воздушных миль, 9 600 часов и 50 000 выбросов СО2, что, как говорит Луиз, «показало мне наше будущее».

Два года назад, после выхода книг Beautiful Corporations в соавторстве с генеральным директором и основателем Rufus Нилом Свенсеном и основателем и председателем CDP Полом Дикинсоном, было решено запустить консультации от Beautiful Corporations. Миссия не ограничивалась работой над нишевыми проектами, но распространялась на более широкий контекст корпоративной работы по социальной ответственности брендов, охватывающей общество, занятость и закупки. Из этого опыта последовали две аксиомы, которые должны соблюдаться маркетологами. Первая – это необходимость фокусировать работу на моментах, которые помогают достичь лучших результатов в сфере корпоративной социальной ответственности. И вторая заключается в том, что нужно усердно работать над переориентацией промышленности в том направлении, когда все аспекты изменения климата будут обсуждаться в ключе последствий для всего мира.