В парижском музее декоративного искусства Les Arts Décoratifs, который расположен в Palais du Louvre, через три недели откроется выставка Fashion Forward — Three Centuries of Fashion. На ней будут представлены костюмы, которые создавались в течение трех столетий (с 1715 по 2015 годы). Среди экспонатов будут представлены и модели бренда H&M. Например, зрители смогут посмотреть уже архивные образы первого сотрудничества шведского бренда с Карлом Лагерфельдом, которое состоялось в 2004 году.  Также именно эта марка одежды выступит генеральным партнером выставки.

Более того, несколько дней назад демократичный бренд представил в этом же музее новую коллекцию из 33 нарядов Conscious Exclusive Line, выполненных из экологичных материалов. Для выставки были выбраны и наряды из новой коллекции H&M. По словам представителей бренда, «благодаря этой коллекции мы вывели идею экологичной моды на качественно новый уровень. Очень здорово и удивительно стать частью такой значимой для моды выставки. Мы уверены, что это событие окажет влияние на моду еще на несколько сезонов вперед».

Из новой коллекции H&M куратор Les Arts Décoratifs Памела Голбин выбрала жаккардовое пальто и свадебное платье. Креативный консультант шведского бренда одежды Анн-Софи Йоханссон на создание платья вдохновил период ар-деко. Вышивка на нем была оформлена бисером и стразами, которые были созданы из переработанного стекла, а само платье выполнено из органического шелка. Это один из трех нарядов, которые H&M представляет как свадебный. «И хотя мы называем это платье свадебным, это вовсе не означает, что вам стоит выходить в нем замуж. Я, например, не хочу замуж, но с большим удовольствием носила бы это платье», – говорит Йоханссон.

В последнее время H&M активно доказывает, что является не просто европейским масс-маркет брендом. В компании занимаются защитой окружающей среды (новая коллекция из экологичных материалов – явное тому подтверждение), снимают промо-кампании с громкими социальными месседжами, занимаются созданием одежды из переработанных материалов и принимают ненужные вещи покупателей. Помимо этого H&M активно сотрудничает с известными брендами дизайнерами класса люкс. Кроме уже упомянутого Лагерфельда, на счету у бренда коллаборации с Isabel Marant, Viktor & Rolf, Stella McCartney, Roberto Cavalli, Lanvin, Balmain.