22 сентября в Киеве пройдет первый Международный форум «Креативная экономика – украинский start-up». Одним из хедлайнеров мероприятия является Рагнар Сиил – координатор экспертной группы развития культурных и творческих индустрий Европейской Комиссии, экс-заместитель Министра культуры Эстонии по вопросам креативной экономики, основатель и управляющий партнер «Creativity Lab» (Эстония, Таллинн), член консультационной группы «Культурная политика и развитие творческих индустрий Эстонии». Еще до Форума CHERNOZEM пообщался с Сиилом и выяснил, чего эксперт ждет от визита в Украину, в чем заключаются  секреты успеха Эстонии в области креативной экономики и можем ли мы на самом деле считать лидерами в этой сфере США и Великобританию.

Рагнар, каковы ваши ожидания от форума «Креативная экономика – украинский start-up»?

Я посещаю Украину регулярно в течение последних полутора лет, и в течение этого времени я вижу серьезные подвижки. Конечно, последние времена и события были не самые легкие для Украины, но в то же время я наблюдаю у вас много мотивации, преданности, вдохновения, активности. Сейчас как раз пришло время вывести весь этот колоссальный потенциал на новый уровень.
От партнеров на Западе я знаю, что они заинтересованы в сотрудничестве с украинскими креативными индустриями, но не знают, к кому обратиться. Перефразируя американского государственного деятеля и дипломата Генри Киссинджер, скажу: «С кем я должен связаться, если я хочу сотрудничать с украинскими креативными индустриями?». Мобилизация общих усилий и создание прочной сети ключевых игроков станет важным шагом в дальнейшем сотрудничестве и повышении осведомленности об украинских креативных индустриях – в том числе среди потенциальных зарубежных партнеров. В этом как раз и заключается одна из основных задач форума.

Как вы считаете, Украина и украинцы уже готовы к внедрению принципов креативной экономики?

Креативные индустрии не новы, они не придуманы вчера. Просто мы не говорили о них раньше, не рассказывали, как поддержать и увеличить их потенциал. Творческие индустрии являются критически важными, потому что они не требуют природных ресурсов, дорогостоящих технологий и огромной инфраструктуры. Им нужны талантливые люди и их творческие идеи. А в  Украине все это есть в избытке!

С какими проблемами мы можем столкнуться в начале развития креативной индустрии?

Обычно первый проблемой является отсутствие осознания. Также для повышения информированности нужны данные и статистика, но на данный момент существует очень мало информации о размере и потенциале творческих отраслей в Украине. Помимо этого, для полноценной совместной работы нужно развить такие отрасли, как культура, бизнес, образование, наука, внешняя политика, социальная политика и т.д. К сожалению, в Украине различные министерства и ведомства работают сами по себе, а не в тесном сотрудничестве с представителями креативных индустрий для достижения общих целей. Необходимо подойти к культуре и творчеству как к системе и улучшить ее на всех возможных уровнях. Нужны креативщики, чтобы понять бизнес и культуру. Надо создавать больше совместных проектов между культурой, бизнесом и технологиями. И поменять хоть что-то в системе образования, так как на сегодня это кошмар.

Как креативная индустрия поменяла современный мир?

Люди (и особенно политики) должны понимать, что культура и творческие индустрии играют очень серьезную роль в обществе и экономике. Они являются важным источником экономического роста и создания новых рабочих мест, помогают повысить ценность других секторов. В Европе эти индустрии имеют более высокую добавленную стоимость ВВП, чем многие другие секторы. Они составляют более 4,5% от ВВП и могут дать рабочие места более чем 8,5 миллионам человек. Это наиболее быстро растущий сектор.

Эстония, ваша родная страна, находится на пути к большим успехам в креативной индустрии. Хотя и Украина, и Эстония были частью СССР. Теперь у нас различные результаты в творческих отраслях. Какова причина? 

Трудно сравнивать Украину с Эстонией. По сравнению с Украиной Эстония очень маленькое государство (1,3 млн человек). Уже во времена Советского Союза Эстония бала западом СССР и очень отличалась от остальных стран. После обретения независимости мы получили много помощи и инвестиций из стран Северной Европы (Финляндия и Швеция), что позволяет нам быстро развиваться. Эстонцы очень инновационные люди, мы не боимся пробовать новые вещи, и все это было важно для развития предпринимательского отношения и творческого подхода, который распространялся на все, что мы делаем.

Что должны предпринять украинское правительство и сами люди для успешного развития креативной экономики в нашей стране?

Рабочая группа ЕС по культурным и креативным индустриям предложила свой план для развития творческих отраслей, и я думаю, что это важно и для Украины. Все начинается с предварительных условий для развития творческих индустрий, в том числе отображения секторов, повышения уровня информированности, создания альянсов между различными секторами, поиска лидеров и хорошей стратегии. Затем мы переходим к мерам для поддержки творческих предпринимателей. Путем наращивания потенциала, обеспечения доступными творческими пространствами, развития креативных инкубаторов, облегчения доступа к финансированию, поддержанием экспорта и интернационализации. Также надо связать творческих людей и компании с другими направлениями – образованием, инновациями, туризмом, региональным развитием, градостроительством. Есть и другие шаги, но эти являются основными для построения крепкой креативной экономики.

Какие страны являются сегодня лидерами в сегодня в сфере креативных индустрий за исключением Великобритании и США?

Невозможно выбрать несколько стран и назвать их лучшими. И что на самом деле значит «лучший» с точки зрения объема и размеров? Безусловно, если мы говорим о масштабности, тогда перечисленные страны являются мировыми лидерами. Но в креативной экономике дело далеко не всегда в размере страны. Наоборот! Креативные индустрии дают потрясающий шанс развиваться как раз не очень большим странам. Нидерланды являются невероятной страной с точки зрения дизайна, архитектуры и индустрии развлечений. Швеция широко известна своей музыкальной индустрией, Франция – кинематографом, а скандинавский дизайн стал уже настоящим мировым брендом. Финляндия является ведущей страной в области инноваций и технологий, в том числе развивающих игр. Южная Корея инвестирует много средств в творческие отрасли, Китай также быстро растет.
Давайте не забывать, что великие и значительные вещи могут происходить в небольших местах. Например, Эстония является родиной Skype, который вдохновил многие другие IT -компании на работу в этой стране. Так что я бы не говорил об одном большом победителе в креатвиной сфере, так как шанс есть у каждого.

Как креативной экономике удалось стать мировым трендом? 

Как я уже говорил ранее, статистика реального влияния творческих отраслей на экономику действительно впечатляет. Но есть много историй о косвенном воздействии культуры и творчества, которые не могут быть измерены, но могут убедить в магической силе творчества. Давайте снова приведу эстонский пример. Из всех зарегистрированных в стране компаний 11,4% работают в креативных индустриях. Более 4,8% всех трудящихся заняты в культурных и творческих отраслях. Количество творческих компаний увеличилось в период экономического кризиса 2007-2011 годов более чем на 44%.

Какие отрасли в Украине имеют высокие шансы стать лидерами в творческой экономике?

Креативные индустрии не являются однородными, они очень разнообразны. Каждый сектор следует рассматривать по-разному и не существует одинаковых решений для всех подотраслей. В Эстонии мы не выбирали приоритетные области, а выбрали ряд горизонтальных приоритетов – повышение предпринимательского отношения, больше стартапов, новые цифровые технологии и т.д. Затем мы анализировали все секторы и то, как они могут внести свой вклад в развитие перечисленных приоритетов. Но также важно понимать, что этот опыт нельзя просто взять и скопировать. Каждая страна должна найти свой собственный путь.