Высшая школа коммуникаций провела осенний курс “Коммуникации в рекламе и PR”

25.11.2015

С 19 по 22 ноября прошел второй интенсивный курс «Коммуникации в рекламе PR» от «Высшей школы коммуникаций». В рамках курса ведущие специалисты страны в сфере коммуникаций провели 24 лекции и мастер-класса. Каждое из выступлений было максимально содержательным и полезным для собравшейся аудитории, что подтверждалось огромным количеством вопросов во время лекций (а это на подобных мероприятиях бывает не так часто) и информативным общением посетителей интенсива со спикерами практически после каждого доклада.

12241413_479369352269126_2308742870908218065_n

Как и обещали организаторы, спикеры курса раскрыли 4 темы:

– Маркетинг глазами владельца и CEO;

– Особенности построения коммуникаций разных видов брендов / через разные каналы коммуникаций;

– Стратегия и тактические шаги;

– Инструментарий специалистов сферы маркетинговых коммуникаций.

12304557_479178442288217_4035429868597418781_o

Курс открыла лекция Александра Ольшанского («Ольшанский и партнеры»). Он говорил об эффективных коммуникациях глазами владельца бизнеса. Логичным продолжением его выступления стала лекция Романа Романчука («СушиЯ»), который поделился результатами исследования о восприятии и ожиданиях руководителя относительно работы маркетолога компании.

Андрей Длигач (Advanter Group) в рамках лекции «Ценности и инновации. Взгляд из будущего» рассказал о том, каковы глобальные тенденции в маркетинговых коммуникациях.

Виктория Михно (Prof. Estate) раскрыла тему построения пиар-службы нового поколения, рассказала о том, каковы функции этого отдела в современных реалиях. О том, как же сделать из PR-отдела команду мечты, как построить коллектив, объединённый единой целью и энтузиазмом, рассказала Светлана Павелецкая («1+1 медиа»).

Отдельный блок был посвящен стратегии как основе, на которой строится весь процесс коммуникаций. Так, например, стратегическим вопросам курса были посвящены лекции Ксении Михайленко (Optimum Media OMD) «Зачем нужна медиа-стратегия» и Алексея Смехова (SPN Communication) «Итерации в коммуникации».

12235004_479180505621344_4458234996218436779_n

Зачастую немало вопросов даже у профессионалов сферы маркетинга вызывают особенности коммуникаций для разных сегментов бренда и в разных каналах коммуникаций. Организаторы «Высшей школы коммуникаций» учли это и пригласили прочитать лекции ведущих специалистов, которые работают с разными сегментами. Например, Татьяна Лукинюк (руководитель украинского и белорусского офисов Red Bull) рассказала о маркетинге и продажах в сфере FMCG. О продвижении продуктов с ограниченными маркетинговыми свободами говорил в рамках своей лекции Николай Такзей (Philip Morris Ukraine).О взаимодействии с VIP-аудиторией и продвижения продукции премиум-брендарассказала Александра Соловей (Mercedes-Benz Ukraine).

Игорь Гоцул (Первый заместитель Министра молодежи и спорта Украины) общался со слушателями на тему перспектив сотрудничества бизнеса с украинским спортом в рамках лекции «Спортивный маркетинг».

Затронули в рамках курса и политику: Сергей Дидковский («Ольшанский и партнеры») рассказал о ключевых коммуникационных ошибках только что завершившейся избирательной кампании в Киеве, а Игорь Минтусов («Никколо М») объяснил, что общего и в чем различие между GR и лоббизмом.

Об эффективном и креативном использовании такого канала коммуникации как радио говорил Андрей Шабанов («Просто ради.О»). Как провести эффективную рекламную outdoor-кампании и правильно использовать наружные рекламоносители, рассказали Татьяна Соломенко и Татьяны Денисюк («РТМ-Украина»).

Инструментам коммуникации были посвящены лекции: Дмитрия Розенфельда (Rosenfeld&GrandMasters) о презентациях, Ольги Лариной (консультант в сфере PR и SMM) о работе с лидерами мнений, Игоря Адашевского (Adashevsky consulting group) об упаковке бизнеса и Юрия Гладкого (GRAPE Ukraine) о том, как вовлечь и разговорить аудиторию в социальных сетях.

На курсе много говорили и о социальной ответственности бизнеса. Так, директор по связям с общественностью и коммуникациям «СКМ» Наталья Емченко провела лекцию на тему «Волонтерство: смысл и чувствительность», а Владимир Дегтярев (Newsfront) рассказал о КСО и ее роль в PR-стратегии.

Мастер-классам тоже уделили время и внимание. Так, Светлана Василенко (радиожурналист «Киев 98 FM») показала в своем авторском курсе по технике речи, как научиться владеть своим голосом. Влад Вавилов (бизнес-тренер) провел мастер-класс, посвященный стрессоустойчивости и творчеству в стрессовой ситуации. Лекция-мастер-класс Дениса Каплунова (Студия Дениса Каплунова) была посвящена тому, как создать заголовок, который привлек бы внимание и заставил прочитать материал до конца.

«Лекции осеннего курса «Коммуникации в рекламе и PR» прослушали почти 300 человек, – говорит Эвелина Хмелевская, куратор «Высшей школы коммуникаций». – Аудиторию курса составили как специалисты по коммуникациям, так и управленцы, владельцы бизнеса. Также стоит отметить, что география курса не ограничилась только столицей. Среди слушателей были как гости из регионов страны, так и из-за границы».

12246880_479371172268944_799179211458016981_n

Следующий 4-дневный интенсив “Высшая школа коммуникаций” проведет весной, а до этого времени планирует регулярно организовывать однодневные мастер-классы избранных преподавателей школы.