Если вы относитесь к той категории людей, которые хотят приобретать книги одновременно красивые и дешевые, то этот материал точно не для вас, так как CHERNOZEM расскажет о действительно люксовом издательстве, которое за 22 года своего существования доказало, что книга может быть предметом роскоши и вовсе не обязательно менять качество на прибыль, чтобы стать лучшими в своем деле.

Assouline Publishing является люксовым издательством, которое было основано в 1994 году Проспером и Мартин Ассулин. Книги, которые выпускает Assouline посвящены искусству, архитектуре, дизайну, моде, фотографии, путешествиям и гастрономии.

Когда 22 года назад пара захотела создать свой бизнес, Проспер уже успел поработать арт-директором нескольких брендов, а Мартин была моделью, студенткой юридического факультета и журналисткой. Причина, по которой супруги решили покорять новую сферу заключалась в том, что «классические модные книги» были скучными или же поверхностными, что для пары казалось непростительной ошибкой.

В 1994 году семья Ассулин издала свою первую книгу «LaColombed’Or» с фотографиями Проспера и текстом Мартин, которая была посвящена истории любимого отеля пары на юге Франции. В этом же году супруги создали серию элегантных, но в тоже время доступных путеводителей по героям мира моды MémoiresdelaMode. Тогда было издано более 100 книг и стоимость каждой составляла 99 франков. Уже в 1994 Мартин и Проспер понимали, что текст должен быть интересно написан, бумага плотной и качественной, а обложка изысканной и привлекающей внимание.

Первый свой офис они открыли в 1995, а уже годом позже запустили сериюкниг Memoire, посвященных знаковым именам в мире искусства, моды, дизайна, ювелирных изделий. Assouline имеет партнерские отношения со многими люксовыми брендами: Cartier, Dior, Chanel, Lois Vuitton, Valentino, Goyard. В 1998 году Мартин Ассулин заявила изданию The New York Times, что у издательского дома большие планы на маленькие книги. Но спустя годы бизнес-модель семьи Ассулин несколько изменилась и теперь для компании большие книги стали большим бизнесом.

Мартин и Проспер, отвечая на вопрос, есть для них что-нибудь важнее, чем стиль, отвечают, не задумываясь, «нет». При этом, когда аудитория просила, чтобы стоимость их книг была несколько меньше, пара решила не искать компромиссы и не идти на поводу у дешевизны и жертвовать при этом стилем, менять качество на прибыль. А если вы зайдете на их официальный сайт, то увидите в описании, что это «первый люксовый бренд в области культуры». И с этим невозможно спорить. Пара не устает повторять, что они ремесленники и их производство не является промышленным. Для супругов Ассулин книги – это не просто результат издательского бизнеса, а товар класса люкс, который несет в себе не только информацию для интеллектуальной и визуальной стимуляции, но и красоту: «Покупая у нас книгу, например, о коктейлях, люди приобретают не просто книгу о коктейлях за 50 долларов. Они покупают книгу бренда Assouline о коктейлях. Мы уверены, что каждая глава, иллюстрация и подпись к ней создана для передачи эмоций, которые являются путем к знаниями интеллекту. Хорошие книги – это наследие и инновации. Мне кажется, многие ищут в книгах именно это», – говорит Проспер.

К слову, говоря о причинах высокой стоимости произведений, которые были изданы Assouline, во многих книгах иллюстрации были вклеены вручную, а не машинным способом! Также издатели неоднократно отказывались от проектов, которые имели под собой исключительно коммерческую цель. Именно поэтому, когда супругам в 2003 году предложили открыть свой магазин в универмаге Нью-Йорка Bergdorf Goodman на Пятой авеню, они поняли, что идут по верному пути и ряды их клиентов все больше и больше пополняются состоятельными и известными представителями общества.

В 2014 году супруги открыли новый флагманский магазин на Пикадилли, где при магазине также находится кафе Swans Bar. Отличный способ отметить покупку уникальной книги за чашкой кофе или же бокалом шампанского. По словам экспертов, такое развитие компании является примером диверсификации бизнеса, которая была предпринята брендом. Также Assouline предлагает такую функцию как «библиотека на заказ». С 2005 года клиенты могут приобрести аксессуары, созданные компанией, которые включают книжные шкафы, столы, стулья, свечи с ароматом кожи, бумаги и дерева, изделия из кожи, блокноты и все то, что может лишь помочь наслаждаться чтением и собрать себе роскошную библиотеку: от книг до интерьера в целом.

Когда речь заходит о книгах, которые были изданы Assouline, хочется иметь все и сразу, однако супруга Проспера советует обратить внимание на серию The Impossible Collection of Fashion, которая позволяет понять, как развивалась мода. Данная серия была создана вместе с Валери Стил, куратором музея при Институте моды и технологий в Нью-Йорке. А вот самой популярной книгой за всю историю издательства стал трехтомник, посвященный истории бренда Chanel. В любом случается необходимо готовится к тому, что придется выложить 845 долларов за «Ballets Russes» в футляре оливкового цвета, 150 долларов за книгу «Валентино: за столом у императора», посвященную известному дизайнеру, 195 долларов за книгу, которая расскажет, чем жила и дышала Французская Ривьера в 20-ые годы 20-го века и как выглядели самые богатые люди, которые тут проводили время или же, например, 50 долларов за книгу с рецептами художника Джексона Поллока. Но кто обращает внимание на цены, когда в руках у вас настоящие арт-объекты издательского бизнеса?

Что же касается извечного вопроса, который порядком надоел, относительно будущего печатных книг, то Мартин с уверенностью говорит, что традиционные книги не только никогда не исчезнут, но и могут стать еще более популярными. От Парижа до Нью-Йорка, от Сеула до Лондона, где есть магазины бренда, Assouline популяризирует идею того, что «культура является лучшим аксессуаром».