Свой первый «традиционный» книжный магазин Amazon открыл в ноябре 2015 года в Сиэтле. Недавно же появились слухи о том, что компания собирается открыть еще 300-400 оффлайн-магазинов по всей Америке. Пока представители Amazon официально заявили, что планируют открыть этим летом второй книжный магазин в Сан-Диего. Но действительно ли Amazon планирует экспансию на рынок оффлайн-торговли книгами? В этом вопросе пока сохраняется интрига, а многие эксперты сходятся во мнении, что «обычные» книжные магазины Amazon – это всего лишь новый способ продвижения онлайн-платформы и стимулирование покупки книг через Интернет. По словам аналитика Enderle Group Роба Эндерла, «это все не так и эти книги – просто показуха. Компания просто использует их, чтобы создать удобное и комфортное пространство для людей, которые могу прийти и ознакомиться с предложениями в выборе электроники». Эндерл также заявляет, что «многие люди теряются в магазине с электроникой, но при этом более комфортно и расслабленно чувствуют себя в магазине, который позиционирует себя как книжный».

Такое предположение полностью совпадает с мнением Джона Маттера, главного редактора издания о книжной индустрии Shelf Awareness: «Я провел в этом магазине 45 минут и за это время я не видел никого, кто бы не то чтобы покупал книги, но хотя бы нес их в руках. В отличие от стандартных книжных магазинов, где много книг и их расположение похоже на библиотечное, в Amazon все книги стоят обложками на улицу, украшая витрины и привлекая внимание аудитории,  а расстояние между книгами такое большое, словно они там выступают не товаром, а просто декором».