Мир буквально захватила креативная экономика. Люди хотят больше знать о ней, применять ее принципы на практике, посещают мастер-класс ведущих специалистов. На современном рынке также можно найти и книги, посвященные креативным индустриям и которые помогают самостоятельно разобраться в новой тенденции, основанной на креативе, инновациях и интеллектуальной собственности. Мы предлагаем вам ТОП-5 книг, которые заслуживают того, чтобы оказаться на вашей книжной полке.

1. Дэвид Перриш «Футболки и костюмы. Руководство для бизнеса и творчества». Автором книги является один из ведущих бизнес-тренеров с многолетним опытом работы, сотрудничавший с компаниями и государственными организациями более чем в тридцати странах мира. Многие уже успели по достоинству оценить «Футболки и костюмы», назвав книгу настоящим руководством по ведению креативного бизнеса. Под «костюмами» Перриш подразумевает традиционный бизнес, а под «футболками» – креативный. В двух случаях каждый сотрудник должен постоянно развиваться и учиться не только у коллег, но у конкурентов и клиентов. Автор рассказывает, как выбрать правильную бизнес-стратегию, которая приведет к успеху, сформировать новое отношение к понятию «прибыль» и создать бизнес-формулу. А с 10 сентября книга будет доступна в переводе на украинский язык благодаря «Библиотеке креативной экономики CHERNOZEM», которая представит книгу Перриша как свой первый издательский проект.
2. Чарльз Лэндри «Креативный город». Лэндри – ведущий британский специалист и эксперт Всемирного банка рассказывает в своей книге о развитии современных городов и приходит к выводу, что лидирующую позицию в развитии городской среды занимают мотивации и человеческие способности, которые тем самым вытесняют на второй план инфраструктуру, природные ресурсы итд. Лэндри старается ответить на вопросы, которые наиболее актуальны в 21 веке: как превратить города в места, где хочется жить и проводить свое свободнее время, как сделать их жизнеспособными, наполненными энергией центрами творчества. Ответы на интересующие вопросы сегодня уже невозможно получить, используя устаревшие инструментарии. Необходимы новаторские подходы в развитии городов и новые виды бизнеса. Автор считает, что источником креативности являются люди и организации, которые собираясь вместе, могут формировать творческую среду, превращая города в центры инноваций.
3. Ричард Флорида «Креативный класс: люди, которые меняют будущее». Именно Ричарда необходимо благодарить за то, что он ввел в обиход понятие «креативный класс». Этим термином он обозначил представителей различных профессий, в основе которых лежит и интеллектуальное и творческое начало. Американский профессор, социолог и экономист проанализировав политическое и экономическое развитие американского общества за последние годы, убедился, что креативная экономика стала его основой. Креативность по системе Флориды – это «создание на базе знания практических новых форм», а основа развития креативной экономики – принцип 3-х «Т»: «технология, талант и толерантность».
4. Джон Хокинс «Креативная экономика». Хокинса также называют «гуру креативной экономики», который формирует более полное представление о креативной индустрии и обществе. В книге подробно описаны отношения между экономикой и творчеством, становление нового экономического сектора, который основывается на интеллектуальных ресурсах. «Кретивная экономика» – настоящее руководство по использованию творческой энергии, которая необходима в новых экономических условиях.
5. Франсуа Колбер «Маркетинг в сфере культуры». Среди книг по креативным индустриям большая часть авторов является американцами или британцами. Именно в этих странах креативная экономика на сегодняшний день наиболее развита. Однако «Маркетинг в сфере культуры» написан канадским автором, является главным редактором «International Journal of Arts Management» и профессором маркетинга Ecole des Hautes Edutes Commerciales в Монреале. Колбер в своей книге показывает специфику продвижения продуктов в области искусства и культуры, рассматривает стадии перехода творческих идей, направленность к потребителю и использование приемов классического маркетинга.