Защита окружающей среды и забота о мире, в котором мы живем все больше и больше начинает волновать культурные институции, общественных деятелей и известные бренды. Например, H&M уже несколько лет не только помогает людям выглядеть стильно, но и заботится о планете. С 2012 года у шведского бренда существует экологичная линия одежды, а также в магазинах этой марки принимают домашний текстиль и одежду, которая вам больше не нужна, чтобы в дальнейшем переработать.

Похоже, что масс-маркет основательно взялся за спасение планеты и к H&M решила присоединится и Zara. Так, у испанского бренда появится новая линия одежды, которая будет выполнена из безопасных для окружающей среды материалов: переработанной шерсти, органического хлопка и лиоцелла (переработанной целлюлозы). По словам представителей торговой марки, коллекция создана для тех покупателей, которые «смотрят в будущее». Испанский бренд запустил кампанию в соцсетях #JoinLife. Также в Zara были установлены «Коробки с прошлым», которые представляют собой предметы искусства, созданные художниками из картонных коробок. А еще в европейских магазинах бренда, по примеру H&M, теперь можно сдать ненужную одежду, а в 2017 году такая возможность появится и в Zara, которые расположены в Северной Америке и Азии. Часть вещей будет пожертвована Красному и Кресту и «Оксфам» (международное объединение из 17-ти организаций, работающих в более чем 90 странах по всему миру. Основная цель деятельности – решение проблем бедности).